Оценка эффетивности рекламной и PR-кампании

Объектом исследования является предприятие АО «Дикси Юг».

Предметом исследования является система построения эффективных стратегий рекламной и PR-кампании АО «Дикси Юг».

Теоретическая база исследования заложена в трудах отечественных и зарубежных ученых по изучению рекламной деятельности, рекламной и PR-кампаний.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ.. 2

Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ и PR ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 4

1.1    Понятие и сущность рекламной деятельности. 5

1.2 Понятие и особенности эффективности стратегии рекламной и PR-компании. 8

Глава II. АНАЛИЗ ЭКОНОМИКО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ДИКСИ ЮГ». 13

2.1 Организационно-экономическая характеристика АО «Дикси Юг». 14

2.2 Анализ рекламной и PR-компании АО «Дикси Юг»». 20

2.3 Рекомендации по улучшению эффективности стратегий рекламной и PR-АО «Дикси Юг». 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 36