Код | 195129 | ||
Дата создания | 2018 | ||
Страниц | 25 ( 14 шрифт, полуторный интервал ) | ||
Источников | 10 | ||
Изображений | 8 | ||
Оригинальность | 77.2 % | Antiplagiat [ проверено 20.09.2022 ] | ||
Файлы
|
|||
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию. Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
|
Визуальные средства рекламы являются самыми доступными сегодня для потенциальных покупателей видами рекламы. Такая реклама привлекает интерес целевой аудитории, покупателей, где бы они не находились: дома, на улице, в магазинах, автобусах или автомобилях. Жители городов и мегаполисов наблюдают визуальную рекламу везде: на баннерах, растяжках, бегущие строки в общественном транспорте и т.д.
Такую рекламу невозможно отключить или остановить. Рекламодатели все чаще прибегают к использованию визуальной рекламы в виду ее высокой эффективности [3]. Поскольку такая реклама на сегодняшний день является чрезвычайно популярной, наше исследование видов и объектов визуальной рекламы является актуальным и своевременным.
Визуальная реклама является, как правило, наружной, она оформляется в качестве рисунков, фотографий, изображений, иллюстраций, текстовых макетов, слоганов, мультимедийных площадок, видео – рекламы на больших мониторах и т.д. Часто такая реклама сочетается с вербальной (языковой, литературной, высказываниями и афоризмами и др. средствами языка).
В нашей курсовой работе мы рассмотрим различные визуальные средства рекламы, начиная от шрифтов и заканчивая полноценными изображениями, определим, когда и где уместно применять эти средства.
Объектом нашего исследования выступает реклама.
Предметом - визуальные средства рекламы.
Цель исследования – изучить различные визуальные средства, используемые в современной рекламе.
Для достижения поставленных целей мы сформулировали следующие задачи:
Гипотеза исследования – реклама обладает широкой палитрой средств, однако, визуальные средства в рекламе являются наиболее эффективными, поэтому они широко используются на практике.
Исследование визуальных средств в рекламе может быть полезно практикующим рекламистам, студентам – пиарщикам, журналистам, а также широкому кругу аудитории для знакомства с рекламными уловками.
1 Визуальная реклама: особенности, определения и специфика использования
Визуальная реклама является на сегодняшний день, пожалуй, самым популярным каналом передачи информации о товарах и услугах до потребителей. Такая реклама используется во всем мире и ориентирована она, прежде всего, на визуальное восприятие продукции человеком. Визуальные средства рекламы используются преимущественно на традиционных рекламных носителях: баннерах, растяжках, в СМИ, в магазинах и общественном транспорте и так далее.
Почему визуальная реклама так популярна? Дело в том, что она всегда привлекает внимание покупателей (картинки воспринимаются аудиторией легче, чем текстовая или цифровая информация). Какой бы ни была визуальная реклама, ясно одно – она не оставит никого равнодушным, поскольку даже неосознанно, но попадется на глаза. В визуальной рекламе используются различные приемы, о которых мы расскажем ниже, в том числе используются известные цветовые решения, которые остаются в памяти аудитории.
...
3 Значение невербальной коммуникации в рекламе
Невербальная коммуникация, включающая такие системы, как кинесика, проксемика, такесика и просодика заслуживает в рекламе особого внимания. Невербальная коммуникация относится к средствам визуальной рекламы. Рассмотрим более подробно.
Кинесика (движение) — совокупность телодвижений (жестов, мимики), применяемых в процессе человеческого общения.
Поза, как невербальное средство общения. Поза ярко свидетельствует об уверенности, либо неуверенности человека. Сутулость; вытянутая шея; голова, опущенная вниз и другие будут нивелировать смысловую составляющую вербального сообщения. Чем меньше нагружена поза положением рук и ног, тем эффективнее и легче восприятие рекламного сообщения. К примеру, если человек сидит расслабленно, руки и ноги не перекрещиваются, человек смотрит прямо открытым взглядом, то это невольно заставляет зрителя также расслабиться, успокоиться, адекватно воспринимать действительность. Иначе зритель начнет нервничать, что помешает ему воспринять рекламное сообщение, а еще хуже, вызовет негатив, тем самым снизит эффективность вашей рекламы. Руки у рта, носа, глаз, скрещивания рук на груди и т. п. – все это может вызвать отрицательное отношение потенциального потребителя к рекламе.
...
4 Примеры из практики
В данном параграфе мы рассмотрели некоторые примеры визуальной рекламы. Мы обратили внимание, прежде всего, на современную городскую рекламу товаров и услуг с применением визуальных образов. Чтобы было проще ориентироваться в работе, всю рекламу мы сгруппировали по типам рекламируемых товаров и услуг.
...
Визуальная реклама мебели, интерьера
Рассмотрим некоторые примеры визуальной рекламы мебельных магазинов, взятые из открытых источников, сети Интернет. Сразу отметим, что в рекламе мебели визуальные образы чрезвычайно важны, поскольку потребители прежде, чем совершить покупку дивана, кровати, стола или стула, комода и прочих предметов, желают увидеть эти предметы и представить, как они будут смотреться дома. На рисунках – примеры визуальной рекламы мебели различных производителей.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В курсовой работе мы рассмотрели различные средства визуальной рекламы, которые применяют современные рекламные агентства при создании ярких образов, брендов и слоганов. К таким средствам относятся: использование эмоциональных шрифтов, «техника зрачка», отождествление с героем сюжета, технология выхода за рамки, когда изображение выходит за границы баннера или журнальной страницы, например.
Также мы рассмотрели конкретные примеры использования визуальных средств в рекламе, проанализировали воздействие этих средств на потребителей. В частности, мы рассмотрели рекламу супермаркетов, магазинов бытовой техники и электроники, рекламу банков, мебели и интерьеров.
...
Не смотря на то, что все материалы на сайте xies.ru носят ознакомительный характер, наша база однозначно может помочь с написанием дипломных работ или рефератов. Каталок настолько внушительный, что у нас вы точно сможете найти отсортированные по тематикам рефераты и курсовые, а также контрольные работы и дипломы. Для тех кто ищет конспекты, тоже найдётся подходящая информация, которую без труда можно скачать бесплатно. Всё для студентов и школьников, в одной базе рефератов!